Audit SEO : la check-list complète en 40 points

A. Indexation & exploration (points 1 à 9)

Avant d'optimiser quoi que ce soit, il faut que Google trouve et retienne vos pages. C'est la plomberie du SEO.

1. Couverture d'indexation · combien de vos pages sont réellement dans l'index Google (Search Console), et lesquelles en sont exclues, pour quelle raison.
2. Fichier robots.txt · vérifiez qu'il ne bloque rien d'important et qu'il pointe vers le sitemap.
3. Sitemap XML · présent, à jour, sans URL en erreur ni redirection.
4. Pages orphelines · pages sans aucun lien interne entrant : Google les trouve mal, les visiteurs jamais.
5. Profondeur de clic · vos pages importantes sont-elles à moins de 3 clics de l'accueil ?
6. Chaînes de redirections · les 301 en cascade diluent la popularité et ralentissent l'exploration.
7. Erreurs 404 et soft 404 · volume, causes, et liens internes qui pointent encore vers ces pages.
8. Balises canoniques · cohérentes, auto-référentes sur les pages uniques, correctes sur les variantes.
9. Budget de crawl · sur les gros sites : Google passe-t-il son temps sur les bonnes pages ? (analyse de logs)

B. Technique & performance (points 10 à 17)

10. Core Web Vitals · LCP, INP, CLS sur données réelles (CrUX), pas seulement en laboratoire.
11. Poids et optimisation des images · formats modernes, dimensions adaptées, lazy loading.
12. Rendu JavaScript · le contenu clé est-il visible sans exécution JS ? Google le voit-il ?
13. Compatibilité mobile · affichage, tailles de cibles tactiles, contenus identiques au desktop.
14. HTTPS et sécurité · certificat valide, redirections propres, absence de contenu mixte.
15. Données structurées · schema.org pertinent (Organization, Article, FAQ, Produit…), sans erreur.
16. Maillage interne · les pages stratégiques reçoivent-elles le plus de liens internes, avec des ancres descriptives ?
17. Pagination et facettes · sur les catalogues : pas d'explosion d'URL indexables quasi identiques.

C. Contenu & sémantique (points 18 à 28)

Le cœur du réacteur : répondez-vous, mieux que vos concurrents, à ce que cherchent vos clients ?

18. Étude de mots-clés · cartographie de la demande réelle : volumes, intentions, saisonnalité.
19. Adéquation pages / requêtes · chaque requête cible a-t-elle une page dédiée, et une seule ?
20. Cannibalisations · plusieurs pages en concurrence sur la même requête se neutralisent.
21. Balises title · uniques, descriptives, incitatives, de longueur adaptée.
22. Meta descriptions · présentes et rédigées pour le clic (elles influencent le CTR, pas le classement).
23. Structure Hn · une hiérarchie de titres logique, qui structure vraiment le contenu.
24. Qualité et profondeur des contenus · expertise démontrée, sources, mise à jour : les critères E-E-A-T de Google.
25. Contenus obsolètes ou pauvres · à enrichir, fusionner ou supprimer : le poids mort tire tout le site vers le bas.
26. Duplication interne et externe · descriptions fournisseurs copiées, pages quasi identiques.
27. Écart concurrentiel · sur vos 10 requêtes clés : qu'ont les sites qui vous devancent, que vous n'avez pas ?
28. Optimisation pour les SERP modernes · extraits enrichis, People Also Ask, réponses des IA : votre contenu est-il structuré pour être cité ?

D. Popularité & confiance (points 29 à 34)

29. Autorité du domaine · comparée à celle des concurrents qui occupent vos positions cibles.
30. Qualité des backlinks · liens depuis des sites thématiquement proches et réellement visités.
31. Diversité des ancres · un profil naturel mélange marque, URL et expressions descriptives.
32. Liens toxiques · spam, réseaux de liens, ancres sur-optimisées héritées du passé.
33. Vélocité d'acquisition · le rythme d'obtention de nouveaux liens face au marché.
34. Signaux de marque · recherches sur votre nom, mentions non liées, avis clients : Google y est de plus en plus sensible.

E. Mesure & pilotage (points 35 à 40)

35. Configuration Search Console · propriétés correctes, tous les sous-domaines couverts.
36. Plan de mesure Analytics · conversions définies et tracées, canal organique isolable.
37. Suivi de positions · sur un panier de requêtes représentatif, pas seulement les plus flatteuses.
38. Attribution business · peut-on relier le trafic SEO aux leads et au chiffre d'affaires ?
39. Historique des actions · un journal des modifications du site, pour interpréter les variations.
40. Tableau de bord décisionnel · une synthèse mensuelle lisible par un non-spécialiste.

Quarante points, c'est la grille. Le métier, c'est de savoir lesquels pèsent vraiment sur votre site, et par lesquels commencer.

Comment utiliser cette check-list

Trois usages possibles, du plus autonome au plus accompagné :

• Auto-diagnostic · parcourez les 40 points avec vos outils (Search Console, un crawler, PageSpeed Insights). Vous identifierez les problèmes évidents.
• Grille d'évaluation d'un prestataire · comparez cette liste au sommaire de l'audit qu'on vous propose. Ce qui manque doit être justifié. Complétez avec notre guide choisir son consultant SEO.
• Audit professionnel · chaque point est analysé, croisé avec vos données et transformé en action priorisée. C'est le travail de l'audit SEO Apogée ; les tarifs sont détaillés dans notre guide sur le prix d'un audit.